MySpace klar til comeback – ejere bag Viant Technology varsler genlancering

MySpace, en af internettets første store sociale platforme, er på vej tilbage. Det bekræfter brødrene Tim og Chris Vanderhook, som gennem det børsnoterede adtech-selskab Viant Technology (ticker: DSP) i dag ejer rettighederne til brandet.

“Vi ejer stadig MySpace. Vi er forvaltere af MySpace-brandet på nuværende tidspunkt, og vi kommer til at relancere MySpace. Vi venter bare på det rette tidspunkt at gøre det på,” lyder det fra ejerne. Der er endnu ikke sat en konkret dato for genlanceringen.

Algoritmetræthed baner vejen for nostalgi

Ifølge de nye planer skal comebacket ramme en tidsånd, hvor mange brugere er trætte af algoritmestyrede feeds på platforme som Instagram, TikTok og X. MySpace var engang verdens største sociale netværk, før det tabte terræn til Facebook i slutningen af 2000’erne – blandt andet fordi platformen selv gik over til en mere algoritmedrevet oplevelse, der fjernede sig fra brugernes egne, personlige profilsider.

For danske investorer er nyheden interessant, fordi Viant Technology er noteret på Nasdaq og i forvejen er kendt som en programmatisk annonceplatform. Et eventuelt MySpace-comeback vil ikke stå alene som et nostalgiprojekt, men kan potentielt give Viant adgang til et nyt datagrundlag og en ny brugerbase i konkurrencen om digital annoncering.

Venturekapitalen vender tilbage til sociale medier

MySpace-nyheden falder sammen med en bredere tendens: Venturekapitalen til sociale medie-startups er på vej op igen efter et svagt 2025. Ifølge data fra PitchBook toppede investeringerne i 2021, hvor apps som BeReal og Clubhouse tiltrak investorernes opmærksomhed – dengang blev der lukket 239 aftaler for i alt 2,2 mia. dollar i den amerikanske startup-scene.

Siden fulgte et markant fald hvert år. I 2025 talte PitchBook kun 97 aftaler for i alt 330 mio. dollar. Men i 2026 er tendensen vendt: Frem til 21. juli var der allerede indgået mere end 50 aftaler for samlet 355 mio. dollar – og dermed overgået hele sidste års sum allerede midtvejs i året. Blandt de startups, der har tiltrukket kapital, er den anonyme Gen Z-app Fizz, som har rejst en strategisk finansieringsrunde.

Betydning for markedet

Selvom investeringssummerne i sociale startups fortsat er langt fra 2021-niveauet, tyder den stigende interesse på, at investorer igen ser potentiale i nye sociale platforme – samtidig med at etablerede giganter som Meta og TikTok fortsat dominerer brugernes skærmtid. Et eventuelt MySpace-comeback vil blive et lakmustest for, om nostalgi og et opgør med algoritmestyrede feeds kan skabe en reel forretningsmulighed i 2026’s medielandskab.

For investorer i Viant Technology bliver det værd at følge, om selskabet konkretiserer planerne yderligere i kommende regnskabsmeddelelser, da et relanceret MySpace potentielt kan blive en ny vækstmotor ved siden af kerneforretningen i programmatisk annoncering.

Kilder

• seekingalpha.com
• www.businessinsider.com